電商巨頭紛紛“踢足球” 蘇甯欲借巴薩推廣品牌
點擊數：68192014-06-11 10:00:47 來(lái)源: 證券日報(bào)
蘇甯内部人士稱，“蘇甯與巴薩之間不會(huì)涉及資本合作(zuò)，我們這(zhè)次不是投資足球，準确的說是和(hé)巴薩的一次深度商業合作(zuò)”
随着巴西世界杯的日益臨近，國内企業對(duì)于足球的熱情也(yě)再度被點燃。上(shàng)周備受矚目的“許馬會(huì)”剛剛結束，本周伊始蘇甯高(gāo)管又自(zì)曝公司将牽手西甲豪門(mén)巴塞羅那。不到(dào)一周的時(shí)間，國内兩大(dà)電商巨頭阿裏巴巴和(hé)蘇甯雲商便先後與足球“結緣”。
對(duì)此，有業内人士指出，阿裏和(hé)蘇甯選擇在同一時(shí)間，高(gāo)調宣布牽手足球，顯然都有各自(zì)的商業目的，但(dàn)在參與的具體形式上(shàng)還是有很(hěn)大(dà)的不同。同時(shí)，蘇甯更多是希望利用(yòng)巴薩在全球的影響力，推廣自(zì)己的品牌。
相比于阿裏巴巴12億元入股恒大(dà)足球俱樂部，蘇甯内部人士向《證券日報(bào)》記者表示，“蘇甯與巴薩之間不會(huì)涉及資本合作(zuò)，我們這(zhè)次不是投資足球，準确的說是和(hé)巴薩的一次深度商業合作(zuò)。”實際上(shàng)，作(zuò)爲會(huì)員制的俱樂部，蘇甯也(yě)不太可能(néng)與巴薩進行類似于收購這(zhè)樣的資本合作(zuò)。
高(gāo)管提前放(fàng)風(fēng)聲
早在6月5日，蘇甯雲商副總裁、運營總部執行總裁李斌便通過微博表示，“通了(le)一個15分鐘(zhōng)的越洋電話(huà)，中國球迷的好(hǎo)日子要來(lái)了(le)。”不過，當天大(dà)家的目光都集中在了(le)馬雲和(hé)許家印身上(shàng)，李斌的話(huà)并未引發媒體的關注。
不過，3天後的6月8日午間，李斌再次在微博中透露稱：“中國球迷的好(hǎo)日子要來(lái)了(le)，足球不該是富人和(hé)少數人的遊戲，大(dà)量的投資也(yě)不能(néng)僅用(yòng)于堆砌競技體育的金(jīn)字塔尖；蘇甯即将走出的一小(xiǎo)步，或将成爲未來(lái)中國足球的一大(dà)步，周三見。”
就在李斌發布上(shàng)述内容後不久，便有消息稱，蘇甯雲商将于6月11日舉行蘇甯運動戶外(wài)戰略暨巴薩合作(zuò)媒體通報(bào)會(huì)，屆時(shí)蘇甯雲商會(huì)正式宣布與巴塞羅那俱樂部進行合作(zuò)。而這(zhè)也(yě)引發了(le)市場的各種猜測，包括蘇甯可能(néng)入股巴薩等。
受此消息影響，蘇甯當天（6月8日）的股價也(yě)在午後開(kāi)始啓動，盤中最高(gāo)漲幅達9.53%，随後小(xiǎo)幅回調，截至收盤股價上(shàng)漲7.11%，位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元，換手率則接近5%。
可能(néng)是爲了(le)對(duì)各種猜測進行解釋，李斌在當晚在微博中進一步透露了(le)蘇甯和(hé)巴薩合作(zuò)内容，其表示，“沒想到(dào)這(zhè)麽多網友關注和(hé)猜測，還是提前抖個包袱吧！蘇甯作(zuò)爲巴薩中國區(qū)官方合作(zuò)夥伴，我們将和(hé)巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等範疇的合作(zuò)，支持中國足球。蘇甯易購也(yě)有一個全新的品類上(shàng)線，所有目标都是讓包括球迷在内的全民能(néng)夠更廣泛地參與和(hé)享受運動。詳情請(qǐng)關注周三的發布會(huì)。”
雙方将簽署品牌戰略合作(zuò)
實際上(shàng)，早在上(shàng)個賽季末，在巴薩的客場比賽中，就出現(xiàn)了(le)蘇甯的廣告。對(duì)此，有消息人士稱，當時(shí)蘇甯投入的金(jīn)額便超過百萬歐元。而從(cóng)後續的動作(zuò)看(kàn)，蘇甯顯然是認可了(le)其與巴塞羅那俱樂部初次合作(zuò)的效果。
同時(shí)，對(duì)于蘇甯與巴薩的具體合作(zuò)内容，上(shàng)述蘇甯内部人士還透露稱，蘇甯将成爲巴薩中國區(qū)官方合作(zuò)夥伴，與巴薩在營銷市場層面進行品牌戰略合作(zuò)。同時(shí)，在足球方面蘇甯将與巴薩開(kāi)展中國校園足球推廣合作(zuò)，選拔優秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓；建立官方球迷陣地，提供資訊和(hé)與巴薩官方的互動以及巴薩中國行等合作(zuò)内容。
此外(wài)，根據《證券日報(bào)》記者得到(dào)的信息，對(duì)于本次合作(zuò)，巴薩方面表示，選擇蘇甯主要是雙方具有共同的價值理(lǐ)念，這(zhè)些(xiē)理(lǐ)念包括尊重、努力、雄心、團結、謙卑等。
